对于 B2B 公司来说，制定内容营销日历的重要性
拥有数据驱动、以收入为中心的内容营销策略对于任何企业对企业 (B2B) 公司的成功和发展至关重要。
但如果没有完全实施，您的内容营销计划再好也没有用。
这是许多 B2B 营销人员面临的挑战。当营销任务被放到待办事项列表的最后、部门优先级发生变化或资源枯竭时，实现内容制作目标就可能被搁置一边。
那么，如何确保您的营销团队执行您组织的内容营销策略？
内容营销日历可以提供帮助。
什么是营销日历？
营销日历（也称为内容日历、内容营销日历或内容营销计划）是一种有组织的、可访问的文档，用于规划您的内容发布计划。它包括每部分内容的五个 W：
什么是营销日历
谁：谁负责撰写内容？目标受众是谁？
什么：正在制作什么类型的内容？内容的目的是什么？
时间：内容何时发布？流程每个部分的截止日期是什么（集思广益、撰写、编辑、设计、审阅、发布、分发等）？
在哪里：内容将在何处以及通过哪些营销渠道分发？
为什么： 为什么要制作这些内容？它有什么用途？它如何融入买家的旅程？
内容日历将这些细节（以及更多）集中在一起。它们是让参与内容开发过程的每个人都达成共识的宝贵工具。
通过内容营销日历，您可以确保 B2B 公司的内容营销策略朝着正确的方向发展。
编辑日历与内容日历
“编辑日历”和“内容日历”这两个术语经常互换使用。然而，这两种日历的作用不同。
编辑日历通常以年度、季度甚至月度为单位，可让您全面了解 B2B 公司的内容策略。通过编辑日历，您可以了解高级主题，并了解组织的整体内容目标。
内容日历是编辑日历中详细列出的内容策略的执行。它们包括每周或每日的内容创作过程，定义将发布哪些内容，并概述内容分发计划。
这些日历共同规划和实施 B2B 内容营销计划。
内容营销101：为什么要制定内容营销计划？
如果您的 B2B 公司每季度发布（或打算发布）多篇内容，那么您的组织需要制定内容营销计划。
通过内容营销日历，您可以保持合作者之间的一致性和透明度，查看更广泛的内容策略的各个部分，识别全年的内容差距，最大限度地提高品牌参与度并提前制定计划。
内容计划可确保您的营销团队以多种格式提供多样化的内容 – 所有这些内容都在买家的整个旅程中发挥着吸引潜在客户的作用。
内容营销日历的好处
有效的内容营销日历将为您的整体内容策略制定实施计划 – 从谁做什么，何时发布内容，涵盖哪些主题，到您对每篇内容的期望结果。
但这还不是全部——您的 B2B 公司还可以通过其他多种方式使用内容营销日历并从中受益。
纵观全局
创建内容营销日历后，您可以使用它来查看未来一周、一个月或更长时间内内容营销活动的全部范围。
您团队中的每个人都将能够看到他们的 阿联酋手机号格式 个人努力如何与大局联系在一起，而其他部门（从销售到客户成功再到收入运营）可以获得如何将即将推出的内容纳入自己部门计划的想法。
设定截止日期和期望
内容日历可让您轻松规划即将开展的内容项目、将任务分配给特定人员、设定截止日期并建立期望。此外，您还可以看到何时有重叠的截止日期或需要调整的日程安排冲突。
追踪营销预算
内容营销日历不是预算电子表格。但是，通过添加有关开发每个内容所需的估计成本和资源的信息，您可以使用日历来跟踪您的营销预算并确定哪些费用与内容制作有关。
覆盖更多目标受众
详细的内容日历会将您整个潜在市场考虑在内。它将包含满足所有买家需求的内容，可在所有渠道上共享，并适合买家旅程的所有阶段。这样就不会漏掉任何潜在客户。
设定明确的期望
内容营销日历为参与内容创建过程 如何找出网站的创建日期：谁可能需要它以及为什么？ 的每个人设定了明确的期望并确立了职责。一目了然，任何人都可以查看哪些截止日期已满足、哪个团队成员负责哪些内容，以及资产是否按时发布。
通过有效的内容日历，您的团队成员确切地知道他们如何为组织内容计划做出贡献。
提高跨部门可见性
如果您的内容日历位于一个集中位置，并且公司 中国名录 各部门均可访问，那么每个人都可以查看即将发布的内容并将其纳入自己的计划中。例如，营销团队成员可以使用内容日历作为资源来查看自己的职责，而销售团队成员则可以根据最近发布的内容来规划潜在客户沟通。
产生引人入胜的内容创意
通常，只需创建内容日历即可引发头脑风暴会议，营销人员可在会上提出引人入胜且富有创意的内容创意。您可以利用这些日历开发会议来激发新想法。
内容日历应该包括什么？
每家 B2B 企业都有不同的内容营销策略，并且每家企业对构建有效内容日历的要求也不同。没有两个日历是完全相同的。但是，如果您查看各个行业的内容日历示例，您会注意到许多电子表格都有类似的标题，标明了要包含的最重要的部分。
考虑在您的 B2B 内容营销日历上为以下每一项添加一个部分。
内容日历应包括哪些内容
所有权
谁负责内容？理想情况下，内容应该由一个人负责 — — 即使内容是由不同的内容专家编写、编辑和设计的。
赞同
内容主题是否已获批准？根据内容的不同，您可能需要获得主管、营销总监甚至高管的批准。
内容类型
将开发什么类型的内容？从博客文章、电子书和白皮书到视频、信息图表和播客，选项无穷无尽。
内容目的
内容的目的是什么？它可能是教育性的、以销售为重点的或促销性的。或者，它可能与买家旅程的不同阶段相一致。任何这些信息都很有用。
内容时间
这些内容计划何时发布？它是及时的（与受众群体中的热门话题相关）还是永恒的（没有到期日期）？每个子任务的截止日期是什么？这些数据是内容营销日历的重要组成部分。
分销渠道
每篇内容将发布在哪里？通过多个渠道发布内容是理想的选择，但通常有一个平台的内容类型和目标受众紧密相关。
出版记录
内容已发布吗？此列可能是一个简单的“是/否”选项，也可能包含内容片段的 URL。
如何创建营销日历
无论您的 B2B 公司有何独特的内容规划需求，您都可以按照以下一般步骤创建内容营销日历。
如何创建营销日历
建立营销目标和期望
在开始制定内容日历本身之前，您需要研究组织的营销目标和期望。
如果没有这一步，您的内容营销日程表将缺乏关键背景，并会朝着错误的方向发展。另一方面，战略营销计划将指引您的方向，并鼓励您采用多方面、全面的方法进行内容创作。
注意关键营销日期
查看文化、行业和公司日历，了解关键营销日期。这些日期可用于激发内容创意或成为与潜在买家建立联系的机会。
首先列出主要节日、宣传日和纪念日。然后，找到可以参考的行业日期，例如活动、研讨会、会议和贸易展览。最后，考虑公司的关键日期，例如产品发布、品牌重塑活动、周年纪念日或新闻发布会。这些相关日期中的任何一个都可能成为您内容日历的有用补充。
使主题和类型与买家的旅程保持一致
每一条内容都应与买家旅程的特定阶段保持一致。将主题类型的内容映射到销售渠道可确保您从头到尾满足目标受众的需求。
确定促销方式
考虑一下您的 B2B 公司经常使用的营销渠道以及如何使用它们来支持您的内容活动：
电子邮件营销
社交媒体营销
博客或网站内容
印刷内容（杂志、小册子、新闻通讯等）
直播活动（网络研讨会等）
视频营销
付费广告
此信息是内容日历的重要组成部分。每篇内容都需要注明截止日期、平台和推广方式。
将信息组织成日历格式
在内容日历创建过程中的这个阶段，您已经拥有大量活动部分和信息。现在是时候将这些信息整理成日历格式了。
例如，一些公司将内容日历组织成六到八周的间隔，每个间隔都有一个专门的主题区域，然后按内容类型、购买者阶段、分发渠道等进行细分。
目标是找到一个适合您的 B2B 公司的系统，考虑到您的各种买家角色、内容、利益相关者等。
将文档分发给主要利益相关者
一旦您开发了内容营销日历系统，就该与您的团队分享了。
让 B2B 公司的所有关键利益相关者（高管、营销经理、渠道所有者、内容创建者等）都可以访问内容日历。
6 种最佳营销日历工具
根据您 B2B 公司的规模和内容需求，一份简单的 Google Sheets 文档可能是您创建内容营销日历所需的唯一工具。但是，如果您的组织希望简化文档流程并自动化项目任务，那么市场上有多种营销日历工具可供您选择。
以下是我们最喜欢的几个：
Hubspot
洒水器
体位法
韦克
周一
Trello
点击
无论您选择哪种类型的软件，您的目标都应该保持不变：创建一个有价值的内容规划工具，让每个人都保持一致。
需要内容营销日历方面的帮助吗？请联系 OneIMS
制定一个简单的内容日历很容易。
但是，制定一个强大而详细的内容营销日历，以简化您的内容制作流程，满足关键利益相关者的需求，跟踪内容片段的进度并确定创收机会，说起来容易做起来难。
幸运的是，你不必独自面对这一切。我们可以帮助你。
在 OneIMS，我们的内容营销专家团队拥有您改善内容营销流程所需的策略、解决方案和工具，从制定内容日历到重组整个内容营销策略。我们的目标是通过内容营销的力量将您的业务转变为创收机器。
我们长期与各行各业的公司合作开发创新、数据驱动的营销解决方案，并为取得可衡量、可持续的成果而感到自豪。
您不必相信我们的话。查看我们客户的评价并阅读我们的博客，了解我们的培训、经验和成功记录。
您准备好采取下一步措施来优化您的内容营销计划了吗？立即与我们预约咨询，开始行动吧。