权威致胜：由 15 位专家撰写的在线营销综合框架
“15 位思想领袖在 Authority Rainmaker 会议上分享了关于设计、内容、流量和转化的整合营销建议。”
内容营销、入站营销、营销自动化、需求生成、社区管理和其他营销实践是否各自为政？
如果你想赢的话就不行。
这是Lee Odden的 TopRank 代理机构为 Brian Clark的 CopyBlogger制作的这本电子书传达的关键信息 ，该书基于 15 位顶级营销专家关于如何在您的市场中树立权威的建议。综合起来，它们构成了一个非常有趣的在线营销综合框架提案。
在我们看来，
我们仍然看到许多公司将 SEO、内容营 俄罗斯 telegram 手机号码列表 销和社交媒体发布视为不同的东西，而实际上它们越来越趋同。新的 SEO 主要依赖于发布能够回答潜在客户和客户问题的优质内容– 这是内容营销的定义– 并且这些内容需要在社交媒体上分享，以便分发和参与。下图总结了工作流程：
对于无法建立庞大营销团队的中小企业来说，从人才角度来看，这是一个挑战 ，因为虽然所有营销活动都需要整合，但它们也非常具体，需要不同的技能。SEO 仍然需要页面优化的技术技能，内容需要编辑技能，需求生成需要活动构建技能来实现转化，等等。
对于越来越多愿意以综合方式应对在线营销的中小企业来说，解决方案是利用：
1.集成软件工具 可自动执行许多重复性任务，并提供集成的工作流程，使非专业人员更容易地完成正确的事情。
WordPress SEO 插件Yoast就是此类工具的一个很好的例子，即使非 SEO 专家也可以使用它来确保他们的博客文章符合基本的 SEO 标准。它集成在 WordPress 发布体验中，因此内容制作者可以轻松记住检查它并从 SEO 的角度批准他们的帖子。
我们自己的 Scoop.it 内容总监 也是基于这一愿景而建立的，因为它内置了内容营销的最佳实践：每周持续发布，以优化的方式分发到社交渠道，通过电子邮件发送精选的综合新闻通讯等……
2. 外包：随着我们业务的发展，越来越多的平台可以让你按需联系营销专家 。 我们的内容营销总监 Julie 也在 这篇文章中分享了她自己的外包经验。
营销活动需要专家。但营销成功需要将各种活动良好地整合为一个一致的运作。
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设计公司
该公司最大的问题是跟踪电话和跟踪销售周期（有时长达数年）的进度。该设计公司有一个活跃的网站，博客每周更新两次。他们发送直邮和电子邮件更新。他们在 Facebook、Twitter、LinkedIn、SlideShare 和 Pinterest 上都有活跃的社交媒体帐户。
他们的营销经理不确定博客是否发挥了作用。每位全职设计师每月都需要写一篇文章。对于一些设计师来说，写一篇文章几乎要花上一天的时间。他们当天的计费时间可以为公司赚取 600 美元。但经理也意识到博客有助于 SEO 排名，并为电子邮件更新创建了好的内容。博客还让他们展现自己是思想领袖，这无疑有助于他们在今年早些时候获得一个大客户。
由于很难追踪电话，更不用说哪些内 权威致胜 容营销工作真正打动了客户，经理从根本上来说既存在追踪问题，也存在计算每个内容元素价值的问题。博客文章值得设计师花费 600 美元的时间吗？有人在看过直邮后更有可能聘请该公司吗？
为了减少内容营销开销，从而提高公司的内容营销投资回报率，经理需要回答以下问题：
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是否可以将博客数量减少到每月两次或一次，同时仍让设计公司保持其思想领袖的形象？
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直邮件是否曾直接带来新账户？
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在他们最近获得的十个新帐户中，那些客户是如何找到他们的？
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这些新客户看到了哪些信息帮助他们选择了这家公司？
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需要什么样的结果才能证明将高级职员带到即将召开的大型设计会议是合理的？
体育用品零售商
这家公司的跟踪比设计公司更容易。他们确 权威致胜 实接到电话，但只有大约 5% 的订单是通过电话下达的。他们的销售周期也不长。从他们的数据显示，通常需要三个月或更短的时间，人们才能看到足够多的内容并决定购买。
这家体育用品零售商最大的 在营销策略中如何平衡短期目标和长期目标？ 问题是让更多社交媒体粉丝成为买家。员工擅长社交媒体，喜欢制作 YouTube 视频。这项工作确实为公司带来了大量曝光，他们认为至少可以实现收支平衡。但尽管他们获得了这么多流量，实际的收益却令人失望。
这位营销经理需要想办法提高号召力，让更多观众变成买家。他们还想尝试将更多 Facebook 粉丝转化为电子邮件订阅者，因为他们知道电子邮件订阅者的价值是粉丝的七倍。
问题是，没有额外的预算，所以这两项工作都必须从社交媒体预算中支出。营销经理必须想办法从社交媒体中抽取一些资源，同时保持销售量。她应该削减哪些具体策略？
结论
希望这些足以 羚羊加速器 让您了解 ROI 的概 权威致胜 念，并为您提供一些具体示例，说明您可以采取哪些措施来提高公司的内容营销 ROI。诚然，这是一篇博客文章中要讨论的大话题。如果您想了解更多详细信息，请查看ROI 或 RIP 。我们还发布了另一份关于内容策划 ROI的报告，该报告可能有助于您将更多策划纳入内容营销中。这是减少部分管理成本的好方法。
您对内容营销投资回报率满意吗？您在改善投资回报率方面做了哪些努力？不妨在评论中给我们留下一些您的见解。
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